Десять заповідей ефективного копірайтингу

1. Вміння точно визначати цілі написання статті і в словесній формі доносити інформацію до цільової аудиторії. Ще знаменитий Хемінгуей вчив автора бути доступним і простим, але одночасно незабутнім.

2. Вміння створювати креатив. У будь-якому творі потрібно застосовувати творчий підхід, а якщо авторство стає рутиною, справжній копірайтер бере тайм-аут для відпочинку і відновлення. Відомий у світі психолог і автор книг Алан Піз говорив, що використання творчого підходу робить листи ефективними.

3. Грамотність – це невід'ємна вимога копірайтингу. Володіння мовою, вміння використовувати мовні звороти, розуміти смислову спрямованість рекламних або інформаційних текстів, при цьому швидке складання грамотного змісту без орфографічних і синтаксичних помилок – візитка професійного копірайтера.

4. Підбір і аналіз потрібної інформації – більше половини завдань копірайтера припадає на тематики, в яких він не має глибоких знань. У цьому немає нічого дивного чи ганебного, особливо якщо автор сам це усвідомлює. Одна людина не може знати все, але він повинен вміти шукати потрібну інформацію, пізнавати її, повноцінно переробляти і аналізувати. Також важливо вміти правильно об'єктивно або суб'єктивно викладати оброблений матеріал, створити потрібне враження і посил для аудиторії читачів.

5. Великий словниковий запас. Для копірайтера важливо вміти написати одне речення по-різному не менш 20-ти разів, зберігаючи сенс, використовуючи інші обороти і синоніми. Застосування різноманітних епітетів прикрашає і насичує мова, робить тексти неординарними.

6. Знання основ написання статей для сайту. Електронні та реальні тексти сприймаються читачами по-різному. В основі адекватності текстів для сайтів лежить правильне використання ключових слів у структурі статті, заголовках, тайтлах, підзаголовках, складання правильних HTML-тегів.

7. Використання актуальних підходів пошукової оптимізації. SEO – підхід сьогодні дуже важливий при написанні статей в інтернеті. Всю інформацію для користувачів знаходять пошукові роботи, саме вони розпізнають ключові фрази, непомітно вписані в статті. Правильна побудова текстів робить їх видимими для пошукачів і корисними для людей, тому SEO-копірайтинг дуже актуальне в наші дні.

8. Використання знань психології, маркетингу і реклами. Рекламні тексти базуються не просто на вживанні назви компанії і слоганів. В даному випадку важливо вміти привернути увагу читача, після чого підштовхнути його до очікуваного дії – купівлі або переходу за потрібною посиланням. Дурне і недоречне використання рекламних фраз, слів купити, замовити і т. д. тільки дратують відвідувачів сайтів.

9. Копірайтер повинен дотримуватися закону «Клієнт завжди правий». Клієнти і вимоги – різні, але досвідчений автор вміє зрозуміти побажання і вимоги конкретного замовника, написати те, що йому потрібно.

10. Бажання і вміння вчитися. Копірайтер повинен завжди бути в курсі нових тенденцій і віянь, пізнавати нову інформацію, вчитися і виявляти ініціативу. Додаткові запитання, поставлені клієнтам під час обговорення замовлення, – не проста цікавість, а запорука успіху майбутньої статті.

Фахівці агентства копірайтингу «Weblana» завжди слідують основним принципам копірайтингу, намагаються створити якісний і затребуваний контент для сайтів, а також текстові матеріали для ефективного рекламного просування компаній і брендів.