Копірайтинг – як виграти в лотереї ефективності рекламних статей?

Рекламні тексти, написані під інтернет – це в багатьох спектрах новий продукт, що вимагає ретельного опрацювання і достатніх знань автора.

Багато замовників дивуються, чому витрачені на рекламу кошти не приносять віддачі, а дорогі рекламні статті не приводять відвідувачів. Зовні текст може здаватися цікавим і корисним, максимально якісно описує переваги товарів і послуг, але цей копірайт може не посприяти жодному реальному фактом продажу, чому?

Довіряючи створення свого контенту не агентству копірайтингу, а фрілансерам, текстовим бірж, ви можете отримати несподіване розчарування. І це не пов'язано тільки з якістю написання роботи. Стаття може бути гарною, але не продає. Вам підходить такий варіант? Тоді краще відразу звернутися до професійних послуг копірайтингового агентства.

Запитання від копірайтера

Перш, ніж написати вашу статтю, професійний копірайтер обов'язково задасть вам ряд питань:

• Цілі створення вашого сайту?
• Відмінність та переваги вашого бізнесу перед конкурентами?
• Хто ваші клієнти?
• Що необхідно донести до відвідувачів вашого ресурсу?

Якщо конкретних відповідей у вас немає, ви напевно знайдете напрям відповідей разом з автором.

Розвіюємо міфи про рекламних статтях

Щоб не помилитися з розміщенням ефективної статті на своєму сайті, не варто піддаватися на сотні дубльованих методів створення текстів копірайтерами, які публікуються ними ж на різних сайтах. Споживачі не настільки прості й примітивні, щоб вкладати свою поведінку у вузькі певні рамки.

МІФ 1 – продають фрази

Варто розуміти, що перелік фраз, які продають обмежений. І якщо б вони дійсно продавали, копірайтинг б вимерло, як вид діяльності на корені. Непрофесійні автори пускають пил в очі, кажучи, що вони знають секрети продають фраз і слів. Продають не фрази, а переконливі і ефективні тексти, які:

• створюють привабливі та унікальні образи для товарів і послуг;
• передбачають настрій і перевагу покупців, визначають їх потреби і перевершують очікування, підносячи вигоди покупки товару або замовлення послуги;
• уміють переконувати споживачів, застосовуючи факти, а не красиві слова.

МІФ 2 – довжина тексту має значення

Цей міф можна розглядати двояко. Одні копірайтери стверджують, що користувачі в мережі дуже ліниві і не читають великих статей, інші говорять про те, що пошуковим роботам потрібен достатній запас слів для видачі в пошуку. Насправді довжина статті має значення тільки для цікавою та інформативною подачі інформації, повноцінного опису сюжету тексту. Сучасні роботи давно навчилися визначати сенс змісту і його адекватність, вони дивляться на сторінки вашого сайту майже «людськими очима, намагаючись знайти на них щось корисне. Дурне і коряве вживання ключових слів просто приверне на сайт немилість пошуковиків, відправивши його в далеку посилання, точніше в бан.

МІФ 3 – шаблони відмінників

Більшість замовників рівняються на успішних конкурентів, бажаючи випередити їх. Однак це правило не працює для копірайтингу в інтернеті. Подібні за змістом тексти для однакових послуг виглядають, щонайменше, безглуздо, відлякують відвідувачів, викликають у них недовіру до сайту, який не відрізняється індивідуальністю. Напевно, саме тому так гостро сьогодні стоїть питання унікальності контенту для сайтів.

Щоб отримати дійсно не лотерейний квиток, а хороший копірайтинг, спілкуйтеся з автором. Це можна зробити по телефону або в особистому листуванні.Чим більше інформації ви віддаєте один одному, тим краще розумієте співрозмовника і отримуєте правильне зміст тексту.

До або після написання роботи грамотний копірайтер порадить деякі деталі створення вашого тексту, також він пояснить, чому стаття буде працювати, які ключові слова і образи притягнуть аудиторію.

Якщо автор не бажає розмовляти з вами, намагаючись просто «запхнути» свій текст, швидше за все, ви потрапили на дилетанта.