Унікальність – це

Унікальність тексту – це не його особлива характеристика, як у випадку з товаром, а необхідний параметр для якісної роботи в мережі. Професійний копірайтинг дозволяє створювати унікальний контент, який не повторюється на інших сайтах і дуже вітається пошуковими системами. Ця розумно, оскільки користувачам цікаво читати нову інформацію, а не відкривати в пошуку декілька посилань поспіль, наштовхуючись на один і той же текст.

Що таке унікальний копірайтинг насправді?

Згідно з тлумаченням Великої Радянської Енциклопедії унікальний – значить винятковий і єдиний у своєму роді. Це поняття не тотожне з формулюванням сучасного мережевого контенту, тому що він складається з двох аспектів:

• смисловий унікальності (фактичної новизни тексту);
• технічної псевдоуникальности, досягнутої спеціальними технічними методами копірайтера і розпізнаної пошуковими системами як високою.

Обидві сторони медалі унікальності мають сенс, оскільки затребувані власниками сайтів. Перша смислова унікальність дійсно корисна розробникам нових продуктів, рішень, ідей.

А як же бути тим, хто продає не унікальний товар, хоче зайняти свою нішу на ринку серед конкурентів і отримати частину інтернет-аудиторії? В такому випадку використовується технічна унікальність, що дозволяє викладати інформацію про товари, продукцію, послуги і т. д. по-новому, виконуючи алгоритми аналізу унікальності розробників пошукових роботів. Так, смисловий зміст тексту залишається подібним, але словникове виконання стає унікальним в інтернеті (на цьому принципі заснований рерайт).

Буде нерозумно стверджувати, що найвірніший шлях – наповнення сайтів виключно унікальними текстами в прямому розумінні, оскільки велосипед винайшли вже давно, а продають його сьогодні багато і по-різному. Від того, наскільки якісно написаний продажний текст залежить чимала частина прибутку його реалізатора. Головне – не тільки унікальний контент, а також корисний, інформативний, презентабельний, грамотний і взагалі приємний для читання. В сукупності всі ці характеристики, доповнені унікальністю приносять бажаний результат власнику веб-ресурсу.

Наскільки точно можна перевірити унікальність і як купити дійсно корисний текст?

В інтернеті представлено багато програмних продуктів для перевірки статей на унікальність. З найвідоміших варто назвати Advego Plagiatus, ETXT антиплагіат, Сontent-watch, Istio та інші. Кожне рішення має свій спосіб перевірки унікальності, результати перевірки одного текстового матеріалу за кількома антиплагам поспіль можуть незначно відрізнятися. Однак результат буде загальний: скопійований з чужого сайту текст покаже нульову унікальність, а написана досвідченим копірайтером відображає високий рівень унікальності. Хорошим показником вважається унікальність вище 90%, а відмінний варіант – 97-100% (що і пропонує своїм клієнтам студія копірайтингу Weblana).

При купівлі текстів для свого ресурсу варто бути обережним. Деякі псевдо-копірайтери, які не піклуються про свою репутацію, погоджуються на разові замовлення заради швидких грошей використовують «брудні» прийоми при досягненні унікальності. Серед них – підміна букв з різних мов, заміна букви про цифрою 0, використання синонимайзера. Такі методи чітко уловлюються пошуковими системами та за їх використання сайту загрожує бан, що не варто дешевого копірайтингу з таким підходом. Крім того, текст погано читається і не затримує відвідувачів на сайті.

Резюмуючи зміст статті, хочемо порекомендувати при наповненні сайтів не оцінювати тільки технічні параметри ціни і відсоток унікальності текстів. Перш за все, варто оцінити авторський стиль, виклад матеріалу, плинність його слів і логічну послідовність інформації. І тільки якщо текст приємний для читання варто перевірити його унікальність, а після цього відправляти на верстку.