Корзина
40 отзывов
Акция ко дню рождения WEBLANA! Снижены цены на все услуги!Скидка октября 10%
+38 (067) 772 93 86
Контакты
Копирайтинговое агентство "Weblana"
+380677729386
Светлана Пугач
УкраинаВинницкая областьВинницаофис в разработке
Lana000111 (всегда на связи)
+380677729386 (всегда на связи)

Landing page – у вас уже есть такая страница?

Landing page – у вас уже есть такая страница?

Landing page в переводе означает «целевая страница», хотя многие называют ее посадочной, рекламной, продвигающей. В любом случае разработка правильной лендинг пейдж поможет увеличить число ожидаемых действий посетителей вашего сайта…

 

Подробнее о landing page

  • Технически лендинг пейдж представляет собой веб-страницу, состоящую из обычных элементов - текст, изображения, видео, HTML, CSS и др.
  • Для владельцев сайтов и бизнеса – это посадочная страница, заставляющая потребителя сделать нужное действие (купить товар, подписаться на рассылку, заказать услугу). Конверсия правильно составленной страницы – до 40-45%.
  • Для пользователей – это продающая страница, на которую они попадают после клика на ссылку в поисковике, социальной сети или статье, нажатия на баннер и т.п.

 

К чему побуждает лендинг пейдж пользователей:

- регистрация на веб-сайте или подписка на рассылку;

- покупка конкретного товара ( в условиях промо-акции или распродажи);

- установка или скачка софта, музыки, видео.

 

Главные принципы эффективности landing page

Призыв к действию

Этот прием стимулирует пользователя к конкретному действию. Чаще всего он приглашает заполнить форму, кликнуть на один из элементов страницы и т.д. Пример призыва: «Подпишитесь на наши новости». В сети призыв к действию принято называть call to action.

Правила: четкая формулировка обращения к пользователю, отсутствие переспама действенных слов (купи, закажи, кликни, сделай …), использование кнопок с хорошим дизайном, наличие дополнительной убеждающей информации.

 

Заглавие

Landing page должна иметь эффективный заголовок , не только привлекающий внимание, но и заставляющий клиента оставаться на продающей странице.

Правила: простой и короткий заголовок с главной идеей, большой шрифт, удачное место на странице, использование релевантных слов для поисковиков и тегов h1 и h2.

 

Простота и незагруженность

Лендинг пейдж должна быть простой, без лишних элементов, повторяющихся слов, сложных меню, многочисленных картинок товаров, насыщенных фонов и разных шрифтов. Не имея времени и желания разбираться в содержании страницы, пользователь просто закроет ее.

Правила:  простые и ясные фразы, привлекательные элементы, свободное пространство, призыв к выполнению одного главного действия call to action, другие призывы являются вспомогательными, также способствующими выполнению главного.

 

Использование траектории взгляда

Обычно пользователь не читает страницу с начала, а бегло просматривает ее сверху вниз (по диагонали), цепляясь за выделенные элементы, заголовки, контрастные цвета.

Правила: элементы лендинг пейдж нужно располагать в визуальной логической последовательности, применять стрелки, иконки, контрастные цвета и шрифты.

 

Релевантность

Клиенты приходят на landing page из различных источников, значит ее смысл должен соотвествовать приводящим ссылкам / баннерам. Так, если реклама обещает, что перейдя по ссылке, вы купите видеорегистратор в три раза дешевле, то на продающей странице должен быть указанный девайс со скидкой.

Правила: необходимо разрабатывать отдельные лэндинг пейдж для каждого маркетингового мероприятия. Если реклама совместная с Facebook, страница должна это отображать, страницы  landing page должна изменяться с добавлением контента, call to action-ов и промо-кодов.

 

Пользователи боятся риска

Ответственное отношение к безопасности клиентов, их конфиденциальности и защите от мошенников принесет свои плоды в виде доверия пользователей.

Правила: убедительная гарантия, возможный возврат средств, развеивание сомнений и страхов пользователей, размещение наград и сертификатов, лайков соцсетей, использование онлайн-консультанта, при возможности – предложение бесплатного, пробного использования услуги или товара с экономией времени.

 

Дефицит

Ощущение дефицитности продукта, представленного landing page, а также вероятность повышения цены, отсутствия на складе работает на повышение продаж и заставляет клиента сделать выбор прямо сейчас.

Правила:  размещение текста с ощущением срочности, динамическое обновление информации, которая сообщает о дефиците (счетчик времени до конца акции или скидки, количество оставшихся товаров).

 

Разработка landing page должна осуществляться профессиональным копирайтером, она решающа для совершения нужного действия пользователями. Поиск готовых шаблонов landing page не имеет смысла, поскольку в каждом случае страница индивидуальна и имеет свои особенности. Эффективная лендинг пейжд – продающая страница в прямом смысле слова.

 

Хорошее видео по теме Лендинг пейдж:

 

facebook twitter

Копирайтинговое агентство "Веблана"

Предыдущие статьи
social-icon
Loading...