Landing page – у вас вже є така сторінка?

Детальніше про landing page

• Технічно лендінгем пейдж являє собою веб-сторінку, що складається зі звичайних елементів - текст, зображення, відео, HTML, CSS та ін.
• Для власників сайтів і бізнесу – це посадкова сторінка, що змушує споживача зробити потрібну дію (купити товар, підписатися на розсилку, замовити послугу). Конверсія правильно складеної сторінки – до 40-45%.
• Для користувачів – це продає сторінка, на яку вони потрапляють після кліку на посилання в пошуковій системі, соціальній мережі або статті, натискання на банер і т. п.

До чого спонукає лендінгем пейдж користувачів:

- реєстрація на веб-сайті або підписка на розсилку;

- придбання конкретного товару ( в умовах промо-акції або розпродажу);

- установка або стрибка софта, музики, відео.

Головні принципи ефективності landing page

Заклик до дії

Цей прийом стимулює користувача до конкретної дії. Найчастіше він запрошує заповнити форму, натиснути на один з елементів сторінки і т. д. Приклад заклику: «Підпишіться на наші новини». У мережі заклик до дії прийнято називати call to action.

Правила: чітке формулювання звернення до користувача, відсутність переспама дієвих слів (купи, замов, натисни, зроби ...), використання кнопок з гарним дизайном, наявність додаткової переконуючої інформації.

Заголовок

Landing page повинна мати ефективний заголовок , не тільки привертає увагу, але і змушує клієнта залишатися на продає сторінці.

Правила: простий і короткий заголовок з головною ідеєю, великий шрифт, вдале місце на сторінці, використання конкретних слів для пошукачів і тегів h1 і h2.

Простота і незавантаженість

Лендінгем пейдж повинна бути простою, без зайвих елементів, повторюваних слів, складних меню, численних картинок товарів, насичених фонів і різних шрифтів. Не маючи часу і бажання розбиратися в змісті сторінки, користувач просто закриє її.

Правила: прості і ясні фрази, привабливі елементи, вільний простір, заклик до виконання одного головного дії call to action, інші заклики є допоміжними, також сприяють виконанню головного.

Використання траєкторії погляду

Зазвичай не читає сторінку з початку, а побіжно переглядає її зверху вниз (по діагоналі), чіпляючись за виділені елементи, заголовки, контрастні кольори.

Правила: елементи лендінгем пейдж потрібно розташовувати в візуальної логічній послідовності, застосовувати стрілки, іконки, контрастні кольори і шрифти.

Релевантність

Клиенты приходят на landing page из различных источников, значит ее смысл должен соотвествовать приводящим ссылкам / баннерам. Так, если реклама обещает, что перейдя по ссылке, вы купите видеорегистратор в три раза дешевле, то на продающей странице должен быть указанный девайс со скидкой.

Правила: необходимо разрабатывать отдельные лэндинг пейдж для каждого маркетингового мероприятия. Если реклама совместная с Facebook, страница должна это отображать, страницы  landing page должна изменяться с добавлением контента, call to action-ов и промо-кодов.

Пользователи боятся риска

Ответственное отношение к безопасности клиентов, их конфиденциальности и защите от мошенников принесет свои плоды в виде доверия пользователей.

Правила: убедительная гарантия, возможный возврат средств, развеивание сомнений и страхов пользователей, размещение наград и сертификатов, лайков соцсетей, использование онлайн-консультанта, при возможности – предложение бесплатного, пробного использования услуги или товара с экономией времени.

Дефицит

Ощущение дефицитности продукта, представленного landing page, а также вероятность повышения цены, отсутствия на складе работает на повышение продаж и заставляет клиента сделать выбор прямо сейчас.

Правила:  размещение текста с ощущением срочности, динамическое обновление информации, которая сообщает о дефиците (счетчик времени до конца акции или скидки, количество оставшихся товаров).

Разработка landing page должна осуществляться профессиональным копирайтером, она решающа для совершения нужного действия пользователями. Поиск готовых шаблонов landing page не имеет смысла, поскольку в каждом случае страница индивидуальна и имеет свои особенности. Эффективная лендинг пейжд – продающая страница в прямом смысле слова.