Що повинен знати хороший автор – SEO-копірайтер

Кожна сторінка має певні зони - заголовну Title, опис Description, заголовки Н1, Н2, текст, розбитий на початок, середню частину і кінцівку. Кожна зона сторінки має свої завдання і дає певну вагу. Розміщення ключових слів в неправильних зонах може призвести до різних результатів індексації сторінки.

Досвідчений копірайтер знає, що не варто починати текст документа з ключа. Пошуковик в такому випадку відразу визначає просувний запит і починає аналізувати його на предмет спаму, будь-яку підозру – і ваша сторінка піде в баню, а точніше в бан. Ключі і словоформи потрібно прописувати акуратно, розміщуючи всередині читабельного тексту. Те ж відноситься до заголовків і МЕТА-тегам – їх не можна напічкувати ключевиками, природність – головний козир успіху.

Що писати під заголовками

Під заголовком Н1 потрібно розміщувати невеликий анонс статті (3-4 речення), в якому розкривається зміст тексту. Перше речення повинно донести загальну ідею статті, а не те, наскільки гарна наша компанія. Краще розповісти про її діяльність, також неприпустимо вказувати в цій частині весь асортимент нашого підприємства, варто вибрати пріоритети і зосередитися на них.

Є поняття тематичної широти – чим більш вузька тематика, тим більше вона релевантна запиту. У процесі аналізу пошуковик співвідносить запит з обраною групою близьких за тематикою слів і розуміє, наскільки глибоко в статті розкрита основна тема. Чим більш різнопланова інформація розміщується, тим ширше тематика і менш релевантний, а значить і видається користувачам текст.

Н2 знаменує початок більш широкого за змістом та обсягом блоку з конкретною інформацією про товари і послуги, пропозиції, ціни. Хороший вага дасть ключ, що розміщується вище до початку.

Підсвічування

Варто не забувати і про підсвічених словах (близьких за змістом до основним джерелам, асоціаціям). При видачі вони «світяться» жирним шрифтом. Є метод прихованої індексації LSI, що орієнтується на пошуку словосполучень, які відповідають запиту користувача. Тут враховуються смислові зв'язки слів, їх належність до галузей знань, термінологія галузі, у сукупності такі зв'язки у статті визначають природність тексту.

Можна звернути увагу на такий приклад:

Яблуко – фрукт, відомий з давніх часів. При цьому пошукової запит «яблуко» Google видає в Топі половину результатів - інформацію про корпорації Apple, просувається під даним запитом.

Щоб уточнити, про яке «яблуці» піде мова в тексті потрібно вживати суміжні слова і асоціативні вираження. Говорячи про фруктах, згадуйте дерева, сади, врожайність, сорт, смак, калорійність нарешті. Якщо стаття про «яблучний смартфон», такі слова як гаджети, девайси, пристрої, екрани і пікселі допоможуть пошуковику правильно розглянути призначення вашого тексту.

Є сервіси, які допоможуть розширити семантику свого ресурсу, наприклад http://quintura.ru.

Стоп - слова

При написании текстів на замовлення для сайтів існує питання про стоп-слова. Деякі оптимізатори бояться їх і просять зменшити до мінімуму, інші навпаки заохочують використання сполучників, часток, прийменників, вставних слів, які роблять статті людяніше і менш заспамленными. Сьогодні можна з упевненістю сказати, що контент з достатнім і адекватним використанням стоп-слів займає вищі позиції в Топі порівняно зі статтями, в яких вони відсутні.

Довжина пропозицій

Оскільки людяний мова не передбачає якихось точних прорахунків, довжина речень повинна бути різною. Найкраще – 15-20 слів. Однак точність у цьому питанні робить з копірайтера робота, а його СЕО-контент перетворює в непотрібну писанину.

Для правильної орієнтації промови радять читати російських класиків, запозичити у них використання синтаксичних конструкцій.

Питання

Не рекомендовано насичувати статті і тексти питальними реченнями, так як людина вже шукає в мережі відповідь на своє питання. Негативно сприймаються конструкції, коли автор ставить питання і сам на нього дає відповідь. Допустима хитрість у заголовках з питаннями – після них не потрібно ставити знак питання.

Ключі і рекламность

Оптимальне розміщення ключів – рівномірність по тексту, не потрібна їхня концентрація в одному блоці і повна відсутність в іншому. Переспам загрожує однозначно фільтром, тому в питанні з ключами краще недобір, ніж місяці виходу з бану.

Негарно виглядають ключі типу «контент купити Вінниця», вони органічно не виділяються в тексті. Можна змінити порядок слів, розбавити фразу іншими словами та провідміняти потрібні слова, так як пошукові роботи вже вміють розуміти відмінки.

Супер-рекламні, чудові, чудові і відмінні тексти вже не актуальні. Всі пафорсные вираження найвищого ступеня рекомендується залишити на випадок приходу подруги з перукарні. В копірайтингу такі слова зайві, вони не мають смислового змісту, а тексти стають солодкими і зіпсованими.

Унікальність

Звичайно, в черговий раз зауважимо, що чим вище вона прагне до 100%, тим більше шансів на успіх. Професійний контент повинен бути не просто унікальним, правильним, грамотним і структурованим. Він повинен бути функціональним і багаторазовим, давати відвідувачу те, що він шукає: студенту – їжу для розуму, а покупцеві – переваги конкретного товару.

Захист вмісту

Враховуючи рівень злодійства текстів на сьогоднішній день потрібно подбати про їх захист. Багато хто вважає, що немає потреби винаходити велосипед і платити копірайтеру за наповнення сайту, можна просто скопіювати його у конкурента. Але в цьому питанні є світло в кінці тунелю: одні власники сайтів просто закривають текст від копіювання, інші постійно стежать за своєю унікальністю. При цьому постійне оновлення вмісту сайту дає кращий результат – навіть скопійовані тексти залишаються застарілими, коли ви оновили свої, а також пошуковик відзначить ваш труд, підвищивши ранжування.

І в кінці цього монологу відзначимо. Багато компаній, як великі, так і маленькі не мають чіткої цінності свого сайту і контенту, оскільки вони не можуть оцінити рішення завдань, для яких він створений. Потрібно розуміти, що правильний контент створює цільову аудиторію сайту і підприємства набагато швидше, ніж реальні контакти і реклама, сприяє впізнаваності і запам'ятовуванню товарів і послуг. Клієнти самі приходять на ваш сайт і дізнаються що їм треба, вони конвертуються в реальних покупців, а ви не вкладаєте в це якихось грошей або зусиль.

Бажаєте отримати якісний контент – звертайтеся

у копірайтингового агентство Веблана, - Вінниця, Україна.