Поліграфія, що продає - рекламні брошури, буклети та листівки

При отриманні яскравих рекламних листівок хтось радіє, хтось навпаки - дратується. Втім, замовники друкованих видань чекають від виробників прогнозованої віддачі. Скажімо, збільшення обсягів продажів або приросту аудиторії.

Від чого ж залежить успіх рекламної продукції

Впливає не один факт: це і макет сторінки, і спосіб поширення, але основну роль грає словесне наповнення брошури, буклету або листівки. Щоб зрозуміти всі тонкощі роботи над текстами, познайомимося з думкою експертів, скористаємося їх безцінними порадами.

Основи рекламного тексту:

Розробка тексту для поліграфічної продукції - це досить не проста робота, яка потребує особливих навичок, креативних ідей, оригінальних підходів і уважності. Розглядати поради з написання текстів для поліграфії потрібно окремо по кожному виду рекламної продукції, так як матеріал для кожного з них відрізняється обсягом тексту і рядом інших критеріїв.

Текст рекламної листівки

В рамках маленької рекламної листівки немає місця для метафор і красномовних пропозицій, та й це ні до чого. Найголовнішими точками опори вдалого тексту листівки варто назвати заголовок, позитивне і ясне УТП (унікальна торгова пропозиція) і справжню ідею, яка надає листівці цінність.

Розберемо по порядку:

• Заголовок повинен чіпляти потенційного клієнта. З нього він повинен блискавично усвідомити, що ця листівка для нього, про нього і його задачі, а також що її пропозиція є актуальною і потрібною.
• Неповторність і унікальність торгової пропозиції - дуже важливий момент. Текст листівки повинен максимально пояснювати, чому варто віддати перевагу саме цьому магазину або салону, придбати цю серію косметики або будматеріали. Гарантія на товар, приємний бонус, невелика знижка або несподівана акція можуть вдало виділити послугу або товар серед конкурентів.
• Третій головний момент - власна цінність листівки. Доречно замовити у фірмі з розповсюдження не звичайні листочки з текстом реклами, а, скажімо, флаєри-листівки з наданням можливості безкоштовного відвідування одного сеансу, знижку на товар, запрошення на урочисте відкриття нового магазину. Незвичайних ідей подібного формату можна винайти масу, але головне - листівка буде збережена, і її корисний ефект підвищиться.

Текст для рекламного буклету

Для виготовлення буклета формат дає величезну свободу фантазії копірайтера, однак вимоги по інформативності та продуктивності інформації пропорційно підвищуються. Про що варто подумати, плануючи написання тексту для буклету, - по суті аркуша паперу формату А4, який втричі складеться і тим самим створить кілька смуг?

Для початку необхідно виділити структурні блоки тексту. Відштовхуватися варто від функцій самого буклета: комунікативно-презентаційних або продаючих. Важливо створити докладний список питань, які можуть з'явитися про товар, послугу або компанію у можливого замовника, і послідовно і ненав'язливо дати відповідь на них в рекламному буклеті.

Для кожної частини блоку в буклеті потрібно придумати захоплюючий заголовок. Рекламний буклет - це гармонійно складені в єдине ціле компоненти: текст, дизайн, графічне оформлення та ілюстрації. Для досягнення гармонії, потрібна загальна ідея буклету: його особистий маленький сюжет. Варто знайти захоплюючу метафору, рекламний слоган, зіставлення або образ, який вдало продасть товари або запропонує послуги. Потрібно вкрай уважно поставитися до верстки буклету, навіть якщо завдання здається простим.

Уявіть, як буде виглядати видання, на що читач зверне увагу в першу чергу, як буде проходити його погляд при читанні тексту і при розгортанні сторінок буклету. Неодмінно подбайте про логічність, привабливості і мотиваційному потенціалі тексту для буклету.

Текст рекламної брошури

Брошура має великий обсяг поліграфії, - від пари-трійки сторінок тексту до десятків тисяч символів. Але і тут панують суворі критерії маркетингової результативності та комунікаційної раціональності. Читачеві необхідна повна інформація про предмет реклами, факти та аргументовані пропозиції. Абстрактні міркування будуть тут недоречні і не логічні.

Інформація повинна бути максимально докладною, захоплюючою і структурованою. Глави, епізоди, абзаци - текст розділяється на короткі частини, які будуть пов'язані між собою основною ідеєю і мати ефектні заголовки. Читачеві не повинно бути складно, але в той же час цікаво знайомитися з інформацією. Для цього варто додати сюжетну лінію і писати красивою, але легкою мовою. Текст рекламної брошури повинен орієнтуватися на певну аудиторію.

Замовлення на створення текстів для будь-яких видів рекламної поліграфії - велика відповідальність для копірайтера. Тому до роботи ми підходимо уважно, підтверджуючи свій професіоналізм в кожному рядку листівки, буклету або брошури. В індивідуальному порядку створюємо продаючі презентаційні тексти різного формату та стилю.

Weblana - ваш мейкер рекламного стилю!