Створення привабливого слогана

Слово «слоган» має англійське походження, «to slog» в перекладі - «сильно вдарити». Таким чином, слоган повинен мати яскраве змістове забарвлення, щоб потенційний клієнт відчув той самий удар і вирішив придбати товар або скористатися послугою.

Саме слоган приходить першим на думку при вигляді товару, після чого ми асоціюємо його з назвою і компанією. Тому його роль у просуванні на ринок не перебільшена.

Функція слогану проста і зрозуміла, але як створити вдалу рекламну фразу, здатну привернути увагу людей на сучасному ринку з високим рівнем конкуренції?

Загальні тенденції у створенні слоганів

Майстри маркетингу знають, що створюючи слоган, необхідно відобразити в ньому характерні особливості певного об'єкта, пам'ятати про лаконічність і креативність. Розглянемо кілька високоефективних прийомів для створення рекламних фраз:

• Зробити упор на приховані людські бажання

Багато компаній обирають слогани, які роблять акцент на потребах людини, наприклад, бажання комфорту і свободи, а деякі намагаються зачепити нотки самолюбства і віддають перевагу креативній спрямованості тексту.

• Акцентувати увагу на високій якості

Привабливий слоган — показник якості товару або послуг, робіт? Безперечно, одним з найбільш суттєвих факторів, які впливають на споживача в хвилину вибору, є рівень якості. Саме тому досвідчені майстри реклами і піару віддають перевагу цій властивості.

• Створити яскраву і незабутню фразу

Поряд з використанням традиційних фраз в рекламі фахівці радять слогани з «родзинкою» або слогани з грою слів і букв. Такий метод дозволить виділити слоган серед тисячі інших і зробити його відомим.

• Застосувати цікаві образи

Автори рекламних текстів навмисно виділяють частини слова, співзвучні з назвою марки, тим самим граючи з метафорами та іншими подібними рішеннями.

• Використовувати стійкі вирази

Досить часто за основу слогану беруть всесвітньо відоме прислів'я або популярну крилату фразу, трохи змінюючи її для оригінальності, що дозволяє грати на позитивних емоціях людини.

• Підкреслити статус

Часто людина віддає перевагу товарам, які підкреслюють високий статус у суспільстві. Тим самим споживач підсвідомо відчуває себе успішною та заможною персоною, виділяється серед натовпу.

• Віддати данину моді

Багато людей вибирають те, що популярно і модно в сучасному світі, свої особистісні переваги і бажання ставлячи на другий план. Акцентуючи увагу на тому, що це модно саме сьогодні, легко закликати споживача до дії.

Всі перераховані вище способи - відмінний інструмент для створення привабливого життєздатного слогана, здатного не тільки привернути увагу оточуючих, а й залишитися в пам'яті споживача на тривалий час.

Сьогодні рекламний слоган - один з найбільш важливих і затребуваних елементів фірмового стилю компанії. Копірайтингового агентство Weblana - Україна стане вашим помічником у створенні привабливого слогану і просуванні на ринок.