Революція в світі SEO

Раніше кожен ключ, підібраний по аналітиці пошуковика давав вихід на ті чи інші результати. Але корпорація Google, продовжуючи боротися з штучною оптимізацією сайтів, йде від дії одного ключа. Тепер пошуковик бачить, що користувач не просто пише запит, а хоче отримати якусь інформацію на конкретну тему. Ясно, що тема не розкривається однією фразою, а як мінімум набором близьких за значенням понять. Звідси і випливає спосіб складання семантичного ядра – не за окремо взятими ключами, а за групами запитів, які може ввести відвідувач, невже це революція в світі SEO?

Сьогодні фахівці з пошукової оптимізації досліджують ключові слова, підбирають їх комбінації і впроваджують у контент, купують ключі для контекстної реклами, дотримуючись традиційних принципів, читаючи довгі списки слів і фраз, аналізуючи пошуковий трафік, при цьому не можуть кардинально поліпшити стратегію SEO.

А вся справа в тому, що пошук майбутнього не може товаришувати з штучним просуванням, він буде пропонувати користувачам тільки природні і корисні тексти, а все що потрібно для складання семантики – це природний (ручний) підбір ключових слів за допомогою мозкового штурму і асоціацій реальної людини, а не роботів-оптимізаторів.

Виробники і власники сайтів повинні зосередитися на реальній аудиторії, а не на списках слів, місце швидкої і недовговічної контекстної реклами повинні зайняти якісні тексти на сайті, які приведуть відвідувачів. З жорсткою прив'язкою до ключів створюються жахливі SEO -тексти, які розчарують низьким трафіком і доведуть, що така оптимізація вже не працює.

Ланцюжок: Підбір ключів – Конкуренція ― Пропозиція вже зжив себе і не має майбутнього.

Нейт Дейм пропонує чотири кроки для успішної SEO боротьби:

1. Слухайте людей

Так, Нейт може втратити основні запити, за якими потрібно працювати, якщо приймає стандартну схему пошуку ключових слів. Він не побачить величезного трафіку за запитом "чого очікувати від SEO кампанії", а багато ключових слів, які пропонує Google по даній темі, не дуже актуальні.

Урок: Не варто покладатися тільки на цифровий аналіз ключів, необхідно відчувати і чути запит своєї аудиторії.

 

2. Проаналізуйте потреба користувача

Ключове слово ― код, набір символів, введених в поле пошуку, щоб витягнути інформацію та відповіді. Google знає про це. Google також знає, що ключем до його успіху в розшифровці цього коду є точне надання інформації / відповідей, які користувач дійсно хоче отримати.

Якщо користувач, наприклад, проводить простий пошук "заробітної плати", він вводить визначення: заробітна плата послуга, бухгалтер, бухгалтерське забезпечення... Ось наміри користувача. Пошукові системи існують, щоб вгадати правильну відповідь. Розробники вкладають незліченні години і долари у створення алгоритмів і моніторингу показників статистики, таких як показник відмов і часу на сайті, щоб отримати це право. При цьому оптимізатори намагаються розгадати коло своїх ключових слів.

Пошукова система ділить запити на два наміри відвідувача: навчання і покупки, відповідно до чого виводиться інформація. Якщо основна ціль – пізнання, то користувачеві потрібні максимально інформативні та змістовні сторінки, а якщо для конкретного ключа основна ціль – купівля, відповідно до цього повинні оптимізуватися сторінки продажів.

Урок: Головна потреба – інформація або покупка?

3. Ключові слова

Список ключів для сайту може рости і розширюватися, при цьому потрібно стратегічно думати про семантичне ядро, групуючи запити в композиції і категорії. Кожна група тісно пов'язана з певними намірами користувача і видає дуже схожі результати при пошуку.

Урок: Майбутнє - за групами ключових фраз.

4. Забезпечення повноцінного і якісного SEO контенту

Про це ми вже не раз писали у своїх статтях. Всі хитрощі SEO будуть безглузді, якщо кінцевою метою не є якісне текстовий зміст. Оскільки більшість інформації з сайтів ми сприймаємо через зорове прочитання текстів, а не звичну розмову, саме від їх якості залежить можливість відвідувача «почути» нашу інформацію з екрану.

Абсолютна якість SEO контенту допоможе збільшити продажі, отримати більше потенційних клієнтів, підвищити впізнаваність бренду і т. д. Правильно класифіковані ключові слова допоможуть скласти семантику, підвищать цінність ресурсу і зроблять його вічнозеленим для покупців.

Урок: Почніть розшифровувати те, що ваша аудиторія дійсно шукає і завоювати її, надаючи кращі відповіді, ніж хто-небудь інший.
 

Копірайтингового агентство Веблана, Україна пропонує складання семантичного ядра сайту з підбором ключових слів по групах і розподілом по частотності, при цьому основний акцент робиться на низькочастотні, близькі за значенням ключі.

Стаття підготовлена за матеріалами авторитетного джерела ― http://searchengineland.com/, автор ― Nate Dame.