Емоційне царювання або несвідомий брендиг

Свідомий вибір бренду чи ні

90% мислення людини відбувається на підсвідомості, а в сучасному суспільстві кожен з нас розривається між необхідністю заробітку грошей, потребами і спокусами, які він хоче втілити. Також ми постійно відволікаємося величезним потоком інформації, яка надходить з усіх боків – від самих різноманітних технологічних джерел, починаючи від ранкового радіо в транспорті до комп'ютерів, телевізорів, телефонів, планшетів та інших девайсів. Крім живого спілкування з оточуючими людьми ми практично постійно повинні сприймати якусь інформацію, що відволікає розум, а ось підсвідомість працює безупинно.

Погодьтеся, добираючись додому з роботи, ми можемо роздумувати над абсолютно непотрібною інформацією, почутою в транспорті, при цьому заходимо в звичний магазин, обираємо звичні продукти (бренди) і не дивлячись на цінники оплачуємо суму покупки. В той час, як наша підсвідомість робить вибір на користь якихось брендів, ми розмірковуємо над отриманою в транспорті інформацією, яку вона засвоїть і зробить подібний вибір завтра. Таким чином, людина відкладає рішення маркетингового питання на потім для свого «другого я». Виходячи з стратегії роботи підсвідомості, можна зробити висновок, що бренд – це наша щоденна звичка.

Несвідомий брендинг – це і є впровадження в психіку людини різними способами, це інтуїтивний вибір і пошук товару на полицях, це позитивні асоціації і довіра, це здатність передавати позитивні відгуки про продукт іншим споживачам. Несвідомий брендинг – основа «сарафанного радіо», яке на сьогодні залишається найбільш ефективним, приймаючи навіть віртуальну форму відгуків, чатів і форумів.

Як впровадити свій бренд в життя кожного споживача

Для впровадження продукту в життя клієнта потрібно використовувати потужний емоційний вплив:

- хтось обирає традиційний шлях, прив'язуючи свій напій до Нового року і забуваючи сказати, що він не дуже корисний дітям;

- хтось б'є на здоров'я, пропонуючи купити корисні бактерії в йогурті і не нагадуючи про купу додаткових стабілізаторів в продукті;

- хтось створює хороший сайт з відмінним копірайтингом і позитивними відгуками, що привертають людей;

- хтось грає на вічній жадібності і марнославстві, кажучи, що використання продукту – це круто, модно, респектабельно, стильно ...

Всі методи хороші, але в гонці за лідерством свого бренду варто завжди залишатися людиною, не переступати критичні моральні норми, не шкодити своїм клієнтам, так як шкода з часом стає явною і бренд не зможе утримувати позицій. Хочеться нагадати про «золоту середину» в пошуку хитрих маніпуляцій зі своєю аудиторією, адже найбільше вона любить щирість і турботу.

Запропонуйте не просто бренд, а краще життя своїм клієнтам, вони запам'ятають це!