Старина Берт - алгоритм, який відповідає за природність текстів на сайтах

Більше не потрібно вписувати дерев'яних ключів, а в тренді (читайте в ТОПі) великі запити, наприклад "купити рюкзак для школяра молодших класів".

Bidirectional Encoder Representations from Transformers або просто БЕРТ - двонаправлений кодирувальник , що працює на хмарних нейропроцесорах, орієнтований на природність мови і зв'язує кожне слово з іншими словами в реченні. Це спрощує так звану перестановку слів і їх розбавленість, щоб не перетворювати розмовні запитання користувачів в машинні фрази.

За допомогою алгоритму BERT в Google хочуть навчити користувачів шукати не за машинними ключовими словами, а за розмовними фразами. Це веде до відмови від підрахунку частотності ключів і переходу на LSI - групу пов'язаних понять з теми. Складна пошукова система не просто рахує кількість слів у тексті, а розуміє контекст і значення інформації, аналізуючи фрази та їх інтент, таким чином, передбачаючи запити користувачів.

Крім читання текстів як людина, BERT покращує сніппети, віджети, інформаційні блоки та швидкі відповіді, насичуючи всю сторінку видачі контентом різного формату - від текстового до фото та відео, релевантних запиту.

Останні роки показали прямий наступ Google на штучне SEO. Спочатку перестали враховуватися запити з поля Keywords, потім перестав активно ранжуватися мета-опис (алгоритми фактично припинили його враховувати), тепер подейкують про відмову від мета-заголовків. Пошуковик йде до того, щоб ніхто не впливав на результати своєї видачі, прописавши тільки пару полів. Наверх видачі буде підніматися тільки релевантний і корисний контент, який будуть шукати не тільки за допомогою текстового поля, а більше в голосовому пошуку смартфона.

Інтернет наповнений SEO-текстами, які є загорнутими в ключові слова мильними бульбашками. І якщо Google досягне своєї мети - пошук стане більш продуктивним. Користувачам буде легше знайти сайти з контентом, відповідним їхнім запитам.

Тому потрібно максимально повноцінно розкривати свій товар і свою пропозицію для клієнтів, показувати експертність матеріалу і писати корисні, максимально інформативні та змістовні, при цьому лаконічні тексти.