Контекстні оголошення, реклама

Що таке контекстна реклама та як оцінити її ефективність?

Як розмістити контекстні оголошення та отримати прибуток від рекламної кампанії?

На ці та інші питання ми спробуємо відповісти у наступній статті.

Коротко на тему:

Контекстна реклама є різновидом копірайтингу і підвидом реклами в інтернеті. Вона з'являється в пошуковій системі за запитом користувача або прив'язується до сенсу сторінки пошуку. Наприклад, користувач вводить у рядку пошуку запит копірайт. Разом із знайденими результатами справа з'являються рекламні оголошення за змістом фрази для пошуку. У даному випадку запит «копірайт» є ключовим словом (ключовиком) для показу контекстної реклами.

Ненав'язливі контекстні оголошення не дратують користувачів, кидаючись у вічі, подібно до банерів. Крім того, відповідаючи потребам аудиторії, контекстна реклама часто стає корисною, затребуваною та називається пошуковою. Кліки по оголошеннях наводять відвідувачів на сайти рекламодавців, перетворюючи їх на потенційних клієнтів.

Інші варіанти розміщення контекстних оголошень

Реклама в контексті розміщується на тематичних сторінках сайтів, поштових скриньках клієнтів, блогах, соціальних мережах, часто вона зустрічається і в перших рядках Google і в роликах Youtube. Автоматично системою розміщення визначається зміст змісту сторінок і до них підбирається відповідне текстове оголошення. Для точного збігу сенсу використовуються ключові слова.

Чому контекстна реклама – одна з найефективніших

Даний варіант просування сайтів, товарів, послуг, брендів або компаній працює насамперед через свою доречність. Рекламні тексти бачать лише зацікавлені клієнти, вони ж реагують даний вид реклами частіше, ніж інші. Неправильно оцінювати ефективність рекламної віддачі тільки за кількістю кліків або ціною контекстної реклами, важливіше відстежити результати відвідування цільових клієнтів та їх подальші дії. Проаналізувати ці показники можна за допомогою спеціальних аналітичних інструментів (наприклад, Google Analytics).

Розміщення контекстних оголошень

Процедура подання реклами передбачає роботу із спеціальними інтерфейсами. Необхідно підібрати ключові слова, правильно скласти контекстні оголошення та зайнятися оперативним управлінням рекламною кампанією.

Найбільша роль при створенні вдалої реклами приділяється правильним, грамотним, креативним текстам, які продають ваш продукт / компанію та змушують користувача мережі натиснути на оголошення для переходу по ньому. До текстів об'яв кожна система пред'являє свої особливі вимоги. Крім цих параметрів, вони завжди повинні бути короткими, максимально інформативними, такими що привертають увагу.

Найпопулярніші системи для розміщення контекстних оголошень:

• Google AdWords – система відповідного пошукового світу, яка також визначає зміст сторінок для вибору оголошень;
• MediaTarget – система, що працює з LiveInternet та афілійованими сайтами.

Створено й універсальні програми для контролю кількох різних рекламних кампаній за допомогою одного інтерфейсу.

Вартість кампанії

Однозначної вартості рекламної кампанії немає. У цьому напрямі реклами відсутня ціна одиницю товару. Оплата провадиться тільки за перехід відвідувача за оголошенням. Ціни кліків обчислюються аукціонним методом серед позицій реклами з урахуванням ставки ключового слова. Чим вище ставка кожного рекламодавця – тим більша ймовірність його показу та переходу клієнтів. Так, ціни на кліки плавають залежно від наявності конкурентів та їхньої активності.

Таким чином, замовивши ефективні тексти для контекстної реклами в нашому Копірайтинговому агентстві Веблана, ви отримаєте можливість значно підвищити відвідуваність своїх ресурсів та працювати безпосередньо із «гарячими» клієнтами, які вже шукають вашу продукцію.

Поспішайте, ціна за тексти не така висока, але їх віддача – максимальна!